​广告欺诈日趋加剧 AdEX区块链可有效防范


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 广告产业从最大的在线广告欺诈中学到的教训就是,现在是时候进行技术改革,并拥抱像AdEX这样的以区块链技术为基础的广告网络。

2016年9月,数字广告安全公司White Ops注意到一个之前标记过对其监控的机器人有不正常的活动。

在这之前,这个机器人产生的自动网络流量很低,在这之后,它的活动陡增。

在这个机器人活动被暴露的几周时间里,它的活动以令人吃惊的速度增长,而且分布在不同的平台上,每天产生30亿到50亿的标价请求,这样使其创造者每天收入300万到500万美元。

现在人们把这个机器人称为Methbot,是目前发现的世界最大的数字广告欺诈案例。

Methbot广告欺诈简介

Methbot操作可以被概括为三步:

1.    Methbot选择高端域名并创建假页面,与原始链接地址非常相似
2.    使用标准广告操作,这个机器人向广告网络请求视频广告。
3.    然后一个机器人组成的网络制造假浏览量和广告点击量。

这个骗局由俄罗斯的网络犯罪团伙设计和实施,这个团伙被称为“AFK13”,他们策划了相关细节。这个团伙创建了6000多个域名和25000个不同的URL地址,这些地址类似于合法的广告发布者,如:espn.com、foxnews.com、economist.com等等。不过在这个些页面上都是广告。

这些假域名可以欺骗广告服务算法把可盈利广告放到这些平台,而且算法会把大品牌放到这样的假页面上。这样的收益是巨大的,因为高端发布平台上得视频广告是在线广告中最贵的一种。

同时,AFK13有机器人网络,这个网络拥有570000多个“观看者”,一天可以“观看”3亿个视频广告,CMP平均为13.04美元(CMP:每千次支出,广告商为每千次观看支付的成本)。这个机器人模拟人类点击、移动鼠标的动作。

为什么Methbot会愚弄广告网络?

Methbot不被侦测到的原因其实很简单:它很聪明。AFK13开发了复杂的架构,可以欺骗自动化的广告网络。这个网络有基础的防欺诈机制,这种机制的细节信息很少向广告商透露。

例如,谷歌称他们使用算法和人工分析来避免欺诈和无效的点击/流量,他们这样说:“绝大多数的对AdWord广告(谷歌的广告关键字服务)无效点击都会被我们的在线过滤器过滤掉。这个过滤器会不断更新,对大量的流量模型和点击欺诈攻击标记都有反应,”除此之外就没有更详尽的信息了。

Facebook给出的解释更简单:“我们采取了一些措施来减少个体点击滥用风险,来提高你广告的效果,如:限制一个广告对一个人展示的次数,不管这个人点不点它。”

还有像White Ops这样的提供广告安全服务的公司,它通常是监视浏览器环境,查看数据一致性。如果捕捉到偏差,例如一个人声称自己使用了谷歌浏览器,但是这个浏览器的行为有偏差,他们会做进一步调查。

就像上文提到了,Methbot可以表现出连贯性,欺骗浏览器行为,让侦测公司不标记它的活动。这里有White Ops公司给出的更复杂的解释:

“为了躲避侦测,该团伙开发了一种专门运行Methbot的框架,与传统的僵尸网络架构不同(传统的攻击涉及到存在的IP地址和住宅电脑),Methbot在基于定制浏览器引擎的分布式网络中运行,用虚假数据注册的IP地址实现数据中心,使用这样的虚假注册IP地址Methbot可以躲避典型的数据库侦查手段。这是一种创新,超越了传统的僵尸网络,这让Methbot可扩展到这个产业前所未有的规模,它是一种新型机器人欺诈。”

也就是说,AFK13采取了他们能做的所有措施来确保Methbot可以流畅运行,在广告欺诈中赚取百万美元。

谁受到了影响?

受AFK13欺诈影响最大的是广告客户,因为他们的广告没有展示给目标受众。

广告客户索回被Methbot骗走的资金的机会不大。就像White Ops的首席运营官Eddie Schwartz在福布斯杂志的一篇文章中所说的:“和俄罗斯合作起诉网络相关犯罪是很有挑战性的。”

广告客户并不是这个骗局的唯一受害者,高端发布平台也遭受损失,他们本可以实现的视频广告收入却被这些冒牌网站拿走。这种欺诈的存在会让广告平台、分析公司和广告欺诈侦查公司的信誉受损,广告客户和发布者就不大会再相信他们,这对整个数字广告产业来说是无益的。

如何避免广告欺诈?

广告服务网络本可以利用技术手段(如非对称加密、机器学习和更复杂的证明)来避免Methbot这种精巧的欺诈,不过,在现实中,广告交易平台不能很快适应这样的技术。

与此同时,广告欺诈也在发展,在现代广告也转型中获得了生存空间。

因此,在这个领域有必要采用区块链技术和像AdEX这样的解决方案。这是一种广告交易平台,基于去中心化、广告交易完全可追踪的账簿技术,它可以让广告产业免受广告欺诈,节省数十亿计的美元,有助于在线广告市场的发展,有益于该产业所有参与者。

AdEx官网:https://www.adex.network/,6月30日开启众筹。中文社区经理微信号:Crypto_community&wulaipai。

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